Night Spirit
گنده تالار !
مدیر ارشد تالار
پی سی وار:در ارزیابی اخیر برندها مختلف که توسط Interbrand و Milward Brown انجام شده است، شرکت اپل در صدر لیست اعلام شده توسط Milward Brown با ارزشی در حدود ۱۸۳ میلیارد دلار قرار گرفت، در حالیکه توسط تحلیل های صورت گرفته Interbrand این ارزش حدود ۳۳.۵ میلیارد دلار می باشد.
به گفته Michael Belch استاد بازاریابی در دانشگاه ایالتی سن دیگو، مدل ها و روشهای مختلفی برای سنجش و بدست آوردن ارزش یک شرکت وجود دارد و دقیقا به همین دلیل است که نتایج بدست آمده متفاوت است. اختلاف ارزش برند اپل در بین دو مطالعه صورت گرفته ۸۱.۶۹ درصد می باشد که این موضوع همانطور که اعلام شد بدلیل متفاوت بودن روش سنجش ارزش یک برند بوده است، ضمن اینکه در همین ارتباط برندهای Disney و McDonalds نیز به ترتیب دارای اختلافی حدود ۶۹ و ۶۲ درصد در مقایسه نتایج دو مطالعه می باشند.اما چرا تفاوت های بسیار زیادی بین دو مدل یا دو روش سنجش وجود دارد؟ ظاهرا دلیل اصلی آن نوع سنجش و مطالعه این شرکت هاست. Milward brown با استفاده از مدل های مختلف از جمله مجموع ارزش اقتصادی و سهم برند این مقدار را تعیین می کند، در حالیکه Interbrand عملکرد مالی پنج ساله شرکت، نقش برند در بازار و قدرت برند را مورد ارزیابی قرار می دهد. نتایجی که به هر حال نشان از ارزش بالای این شرکت دارد.
به گفته Michael Belch استاد بازاریابی در دانشگاه ایالتی سن دیگو، مدل ها و روشهای مختلفی برای سنجش و بدست آوردن ارزش یک شرکت وجود دارد و دقیقا به همین دلیل است که نتایج بدست آمده متفاوت است. اختلاف ارزش برند اپل در بین دو مطالعه صورت گرفته ۸۱.۶۹ درصد می باشد که این موضوع همانطور که اعلام شد بدلیل متفاوت بودن روش سنجش ارزش یک برند بوده است، ضمن اینکه در همین ارتباط برندهای Disney و McDonalds نیز به ترتیب دارای اختلافی حدود ۶۹ و ۶۲ درصد در مقایسه نتایج دو مطالعه می باشند.اما چرا تفاوت های بسیار زیادی بین دو مدل یا دو روش سنجش وجود دارد؟ ظاهرا دلیل اصلی آن نوع سنجش و مطالعه این شرکت هاست. Milward brown با استفاده از مدل های مختلف از جمله مجموع ارزش اقتصادی و سهم برند این مقدار را تعیین می کند، در حالیکه Interbrand عملکرد مالی پنج ساله شرکت، نقش برند در بازار و قدرت برند را مورد ارزیابی قرار می دهد. نتایجی که به هر حال نشان از ارزش بالای این شرکت دارد.
آخرین ویرایش: